Estado actual de las campañas publicitarias en Meta (Facebook e Instagram) e informe de recomendaciones
Documento Informativo Exclusivo para Clientes | Autores: Jesús Giménez & Marlid Vargas
Monitoreo Estratégico & Rendimiento Publicitario Meta Ads
Estimados clientes, Un gusto saludarles. Les escribe Jesús y Marlid, de textean.com. Me dirijo a ustedes con el objetivo de aclarar dudas y explicarles los cambios y tendencias que actualmente están afectando los resultados de los anuncios en Meta (Facebook e Instagram). Como habrán notado, el volumen de clientes potenciales que escriben a través de los anuncios ha disminuido progresivamente. Esto se debe principalmente a los siguientes factores:
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1. Incremento de la competencia
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Realizamos un monitoreo constante de la Biblioteca de Anuncios de Meta. Hace tres años, cuando comenzamos competíamos contra un promedio de 20 anuncios dentro del sector. Hoy en día, identificamos fácilmente más de 140 anuncios activos compitiendo por el mismo público objetivo.
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2. Sistema de pujas y presupuesto actual
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El sistema publicitario de Meta funciona mediante subastas automáticas en las que los anunciantes compiten por la atención de los usuarios. Debido al gran incremento de anunciantes:
El costo por cada mensaje o contacto recibido ha aumentado. En nuestros inicios el presupuesto diario era de 1$, posteriormente aumentó a 2$ y actualmente se requieren mínimo 3$ diario para obtener la misma cantidad de conversaciones que se generaban anteriormente con 1$.
Actualmente, el costo promedio por mensaje ronda los $0.20 USD a $0.50 USD (por lo que para recibir aproximadamente 100 mensajes, se requiere una inversión mínima de $20 USD).
Dado que hemos mantenido el mismo presupuesto durante varios meses pero el costo por mensaje ha subido, el volumen total de mensajes recibidos ha disminuido proporcionalmente.
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3. Evolución del formato de anuncios
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Hace un par de años, las imágenes estáticas eran suficientes. Sin embargo, con la mejora en las velocidades de navegación y los cambios en el comportamiento del usuario, el formato en video ha tomado un papel protagónico (especialmente en el sector salud/médico). Aunque no es obligatorio cambiar todos los diseños de inmediato, debemos mantenernos abiertos a renovar el material gráfico e incorporar formatos en video.
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4. Selección estratégica de plataformas (Facebook vs. Instagram)
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Es muy importante revisar las estadísticas individuales de sus negocios. Si detectan que la gran mayoría de sus clientes proviene exclusivamente de Facebook o de Instagram, podemos ajustar la configuración para enfocar el 100% del presupuesto publicitario únicamente en la plataforma que mejor les funcione.
Consideraciones sobre pagos (Binance)
Le recordamos que la gestión presupuestaria de las campañas se realiza utilizando divisas obtenidas a través de Binance, por lo que los costos de pauta se manejan en función de la tasa de dicha plataforma.
Reflexión final
Anunciarse en Facebook e Instagram equivale a rentar el local comercial en la mejor ubicación de la ciudad; incluso con la ventaja de que la inteligencia artificial busca activamente a las personas interesadas en sus servicios específicos.
Muchos de ustedes tuvieron la ventaja de comenzar cuando pocos profesionales de la salud se anunciaban, lo que permitía costos muy bajos. Sin embargo, el mercado ha avanzado y los costos para mantener esa visibilidad privilegiada irán en aumento.
Principio de rentabilidad 👀
En el ámbito de la publicidad y la tecnología existe un lema: «Lo que funciona, no se toca». Esto también aplica para los anuncios. ¿Cómo sabemos que un anuncio es rentable? Evaluamos la inversión mensual en comparación con los ingresos generados gracias a él; si los ingresos son superiores a lo gastado, lo mejor es no modificarlo.
Si este es tu caso, lo correcto es dejar ese anuncio activo y, partiendo de ahí, invertir en nuevos anuncios utilizando el mismo enfoque u otro diferente para escalar los resultados.
Soluciones y pasos a seguir recomendados:
- Incrementar la inversión publicitaria: Para mantener o superar el volumen anterior de contactos, ajustando la pauta al costo por mensaje actual.
- Renovar el contenido creativo: Probar nuevas imágenes y explorar la creación de videos promocionales.
- Optimizar la plataforma objetivo: Enfocar la pauta exclusivamente en la red social (Facebook o Instagram) que les genere mejores conversiones en ventas.
Quedo a su disposición para revisar el caso particular de cada uno y definir el plan de acción que mejor se adapte a sus objetivos.
Atentamente,
Jesús Giménez,
Marlid Vargas
textean.com